Bugünkü rəqabətçi restoran sənayesində, dayanan heç bir feat deyil. Restoranlar tez-tez müştəriləri cəlb etmək üçün reklam, sosial media kampaniyalarına və mükafat maddələrinə çox sərf edirlər. Bununla birlikdə, bir təvazökar Amerika yeməkxanası, şəhər ləzzətləri, yaddaqalan bir marka şəxsiyyəti yaratmaq və ayaq trafikini yaratmaq üçün Lightbox lövhəsi istifadə edərək fərqli bir yanaşma aldı. Bu hal, qonaqpərvərlik sənayesində marketinq vasitəsi kimi effektiv lövhənin gücünü vurğulayır.

Arxa plan

Portlandın səs-küylü küçələrində yerləşən Oregon, şəhər ləzzətləri 2019-cu ildə qlobal mətbəxlər olan yerli maddələrin qarışdırılması müasir bir fusionon kimi qapılarını açdı. Müsbət müştərilərin rəyləri və innovativ yeməklərə baxmayaraq, restoranı əvvəlcə gəzinti müştərilərini cəlb etmək üçün mübarizə apardı. Sahibi Jessica Collins izah etdi: "Gəlimizi başa düşdük ki, böyük qida və mehriban xidmətdə belə, restoranımız ərazimizdəki müəssisələr dənizi arasında vizual olaraq dayanmadı."

Məhdud marketinq fondları ilə Jessica dərhal təsir edə biləcək bir həll yolu axtardı. Güclü bir marka varlığı yaratmaq üçün bir açar element kimi Lightbox lövhəsinə çevrildiyi zaman.

Mükəmməl Lightbox işarəsini dizayn etmək

İlk addım restoranın şəxsiyyətini ələ keçirən bir dizayn hazırlayırdı. Jessica, restoranın keyfiyyəti, yaradıcılıq və müasirlik dəyərlərini əks etdirən düzbucaqlı bir LED Lightbox işarəsi yaratmaq üçün yerli bir lövhə şirkəti ilə əməkdaşlıq etdi.

Dizayn, restoranın adını qalın, xüsusi mətbəədə, qaranlıq, toxumalı bir fondan işıqlandırdı. Abstrakt bir dünya ilə bir-birinə qarışan bir çəngəl və bıçağın canlı bir təsviri, yerli və beynəlxalq ləzzətlərin birləşməsini simvollaşdıran bədii toxunuş əlavə etdi.

Jessica dizayn mərhələsinin nə qədər kritik olduğunu vurğuladı. "Vizual olaraq təəccüblü bir şey istədik, lakin yeməklərimizin incəliyini təmsil etmək üçün kifayət qədər zərifdir. İşarə, bir neçə saniyə ərzində dayandıqlarımızı əlaqə qurmalı idi. "

Strateji yerləşdirmə

Lightboxun hazırlanması həyati olsa da, onun yerləşdirilməsi eyni dərəcədə vacib idi. Restoran, məşğul səkiyə və yaxınlıqdakı kəsişmənin görünməsini təmin edərək girişin üstündəki işarəni quraşdırmağı seçdi. Gecədə təsirini artırmaq üçün ətraf ərazini işıqlandırmaq, isti və dəvətli bir parıltı yaratmaq üçün əlavə LED zolaqlar əlavə edildi.

Bu strateji yerləşdirmə yalnız restoranın yerini vurğuladı, həm də müştərilərin sosial mediada şəhər ləzzətlərinin görünməsini daha da gücləndirən foto çəkmək üçün İnstagram-layiqli bir yer yaratdı.

Təsir

Nəticələr demək olar ki, dərhal idi. Lightbox işarəsini quraşdırarkən həftə ərzində restoran gəzintidə 30% artım gördü. Jessica xatırladır, "İşarələrə daha yaxından baxmaq üçün çöldə dayanacaqlar. Bəziləri hətta gəldiklərini söylədilər, çünki işarəsi onları maraqlandırdı. "

Yeni müştərilərin cəlb olunmasından kənarda, işarə də restoranın markalanmasının əsas hissəsi oldu. İşıqlandırılmış işarənin fotoşəkilləri, restoranın onlayn varlığını təşkil edən UrbanflavorSportland və FoodIeadventures kimi sosial media platformalarında görünməyə başladı.

Növbəti il ərzində şəhər ləzzətləri, nighter hadisələri və təsir edənlərlə əməkdaşlıq edərək, hər şeyi vizual şəxsiyyətinin mərkəzi hissəsi kimi apararkən təsir edənlərlə əməkdaşlıq edir.

Dərslər öyrənildi

Şəhər ləzzətlərinin uğuru qonaqpərvərlik sənayesində müəssisələr üçün bir neçə dərs nümayiş etdirir:

1. İlk təəssüratların əhəmiyyəti

Yaxşı dizayn edilmiş bir Lightbox işarəsi, bir markanın hekayəsini və dəyərlərini saniyədə bir şəkildə təmin etmək, davamlı təəssürat yarada bilər. Şəhər ləzzətləri vəziyyətində, işarə restoranın müasir və eklektik kimliyini ələ keçirdi, insanları unikal bir şey yaşamağa dəvət etdi.

2. Strateji yerləşdirmə sürücüsü nəticələri

Düzgün yerləşdirilməyibsə, ən təəccüblü lövhə də uğursuz ola bilər. Lightboxu yüksək görünən bir sahədə yerləşdirməklə şəhər ləzzətləri həm piyadalardan, həm də sürücülərdən diqqəti cəlb etmək potensialını artırdı.

3. Bir marketinq vasitəsi kimi lövhə

Rəqəmsal marketinq zəruri halda, Lightbox əlamətləri kimi fiziki marketinq vasitələri güclü olaraq qalır. Onlar yalnız müştəriləri yerində cəlb etmirlər, lakin müştəri tərəfindən yaradılan məzmun vasitəsilə onlayn tanıtımda da mühüm rol oynaya bilərlər.

Markada lövhənin gələcəyi

Texnologiyanın irəliləyişləri olaraq, Lightbox lövhəsi inkişaf etməyə, dinamik işıqlandırma effektləri, interaktiv xüsusiyyətlər və ekoloji cəhətdən təmiz dizaynlar təklif edir. Restoranlar və kiçik müəssisələr bu cür lövhəni ümumi marka strategiyasına inteqrasiya etməkdən faydalana bilərlər.

Jessica və şəhər ləzzətindəki komanda üçün Lightbox işarəsi yalnız dekorativ bir element deyil; Bu onların səyahət və dəyərlərinin nümayəndəliyidir. "Bir işarənin işimizi necə dəyişdirdiyinə heyrətamizdir. Bu, yalnız işıq haqqında deyil - göndərdiyimiz mesaj haqqında. "

Brendin hər şey olduğu bir dünyada şəhər ləzzətlərinin hekayəsi, kiçik müəssisələrin yaradıcı, düşüncəli və yaxşı yerləşdirilmiş lövhə ilə böyük nəticələr əldə edə biləcəklərinə ilham verən bir nümunə kimi xidmət edir.